Post by turjo37 on Mar 16, 2024 3:24:32 GMT
利洁时营销策略的变化 2017 年对于利洁时来说将是非常忙碌的一年：事实上，该公司（全球健康、卫生和家居用品领域最重要的公司之一）已经计划了一系列与品牌营销策略相关的重大项目，欢迎在其宽阔的翅膀下。RB 品牌享誉全球，遍布近200 个国家，其中19 个可被视为该公司的“实力品牌”： 和 Woolite。其中两个强势品牌，即杜蕾斯和舒尔，将受益于新的营销活动和产品系列。利洁时转向“零基预算”以及该公司需要在零售渠道中重新建立强大影响力的同时，还将推出两项创新。 杜蕾斯和舒尔：消费者的新关注 六年多前，我们见证了RB 通过现在著名的口号“爱性”对杜蕾斯品牌的重新定位。从那时起，杜蕾斯始终更加注重乐趣和亲密感，避免只关注性关系中的纯粹保护功能。近日，高级品牌经理Shane Kerr表示，杜蕾斯给自己设定的目标不再是单纯的安全套品牌，而是一个基于全方位性福祉的品牌。
因此，正如Becky Verano-Luri （RB英国营销总监）所说，杜蕾斯的所 加拿大数据 有产品，从安全套到润滑剂，还有性玩具，都将很快投放市场，旨在“架起“性高潮”的桥梁（关闭性高潮）男女之间的差距）。这是对简单的消费者需求的直接回应：提高性福祉。 利洁时：杜蕾斯 然而，Scholl 的新产品系列将由针对40 岁以上女性的紧身衣组成。在这种情况下，其意图也很明确：让消费者有机会穿上一件代表时尚紧身衣和压力袜之间牢固结合点的服装，这对于一些女性腿部的健康是必需的。 利洁时：Scholl 反之零基预算 影响利洁时的营销策略的另一个变化涉及向所谓的“零基预算”的转变。零基预算是指预算规划和控制过程，包括对公司生产系统的每个单独选择的公司服务和支持领域的成本和收益进行年度分析。每年的预算都会从头开始，不会跟踪过去 12 个月的预算。
这种方法如果成功，可以消除浪费和低效率，从而实现巨大的节省。通过这种方式，RB 将能够优化其预算，扩展到新的沟通渠道，即使根据 Verano-Luri 的说法，电视广告仍将是杜蕾斯产品宣传的主要渠道。这位英国营销总监还强调，利洁时不断增加的数字化投资受到持续监控，以验证其计划是否正确并取得了可观的成果。 “抢回货架” 在英国超市，目前食品占据了更多的空间，食品占据了货架的主导地位，从而损害了其他消费品的地位。Verano-Luri强调，这种情况不仅发生在货架上，也发生在所谓的“贡多拉末端”，即位于货架两端的产品展示区域，其中商品享有战术和有利的位置。对于利洁时来说，这是一个不小的障碍，特别是当我们考虑润滑剂和避孕套等产品时。 超市的货架
因此，正如Becky Verano-Luri （RB英国营销总监）所说，杜蕾斯的所 加拿大数据 有产品，从安全套到润滑剂，还有性玩具，都将很快投放市场，旨在“架起“性高潮”的桥梁（关闭性高潮）男女之间的差距）。这是对简单的消费者需求的直接回应：提高性福祉。 利洁时：杜蕾斯 然而，Scholl 的新产品系列将由针对40 岁以上女性的紧身衣组成。在这种情况下，其意图也很明确：让消费者有机会穿上一件代表时尚紧身衣和压力袜之间牢固结合点的服装，这对于一些女性腿部的健康是必需的。 利洁时：Scholl 反之零基预算 影响利洁时的营销策略的另一个变化涉及向所谓的“零基预算”的转变。零基预算是指预算规划和控制过程，包括对公司生产系统的每个单独选择的公司服务和支持领域的成本和收益进行年度分析。每年的预算都会从头开始，不会跟踪过去 12 个月的预算。
这种方法如果成功，可以消除浪费和低效率，从而实现巨大的节省。通过这种方式，RB 将能够优化其预算，扩展到新的沟通渠道，即使根据 Verano-Luri 的说法，电视广告仍将是杜蕾斯产品宣传的主要渠道。这位英国营销总监还强调，利洁时不断增加的数字化投资受到持续监控，以验证其计划是否正确并取得了可观的成果。 “抢回货架” 在英国超市，目前食品占据了更多的空间，食品占据了货架的主导地位，从而损害了其他消费品的地位。Verano-Luri强调，这种情况不仅发生在货架上，也发生在所谓的“贡多拉末端”，即位于货架两端的产品展示区域，其中商品享有战术和有利的位置。对于利洁时来说，这是一个不小的障碍，特别是当我们考虑润滑剂和避孕套等产品时。 超市的货架